Une journée à l’ITB : dans les coulisses du blogging voyage

En tant que berli­nois et blogueur de voyage, je ne pouvais pas bouder cette super oppor­tu­nité de « networker ». J’y rencon­tre­rais peut-être, qui sait, les futurs spon­sors de ma diago­nale du vide. Et puis toutes les stars du blog­ging voyage y seraient. Je ne pouvais pas rater ça… Bon ok, alors j’y vais. Histoire de voir un peu qui fait quoi, qui pense quoi, qui boit quoi…

Sésame ouvre toi

Le formu­laire d’accréditation de l’ITB s’avère un brin inqui­si­teur. Avec ma poignée de malheu­reux fans Face­book, je sens que, comme pour rentrer en boîte à Paris, je vais me faire refouler. Le message arrive dans ma boîte aux lettres : surprise, je suis reçu ! Tadam ! Mon ego se gonfle comme un compte Insta­gram boosté au robot-liker.

Reste à caté­go­riser mon blog en remplis­sant les cases à choix multiples. Pour un salon, encarter les blogs, c’est se donner les moyens de les proposer à des annon­ceurs qui pour­raient être inté­ressés. Faire corres­pondre l’offre et la demande. C’est quoi ta niche ?

Euh… B… Blogueur de voyage ? J’ai bon ?

Eh non ! La marche à pied, le conti­nent austra­lien, les hôtels de luxe ou les tours du monde solo, c’est ça, des niches. Pour moi, par exemple, ce serait plutôt le slow travel, les tours du monde à vélo et les voyages hors des sentiers battus. Mais ça pour­rait être aussi les rencontres impromp­tues en voyage, la musique du monde ou les carna­vals. Mais non, je dois me coller UNE étiquette. Bon. Dans le formu­laire, je choisis « inspi­ra­tion et astuces de voyage ». Sans conviction.

C’est quoi ma niche ?

Diffi­cile de dire quel voya­geur « je suis ». Dans le voyage, tout m’attire. C’est même pour ça que je voyage. Je suis aussi intrigué par une free-party au fin fond de la Bretagne que par un défilé de mode Channel. Je n’ai pour­tant pas le réflexe selfie-life­style de la blogueuse mode. Si je prends des tonnes de photos, suis-je pour autant un blogueur photo ? Non, je ne donne pas de conseils sur mon blog. J’ai encore ps mal de progrès à faire…

J’adore manger et cuisiner, mais suis-je pour autant un foodista ? Mais non ! D’ailleurs, cette manie de photo­gra­phier systé­ma­ti­que­ment son assiette… Descendre dans les cata­combes de Paris est une des aven­tures les plus exci­tantes que j’ai pu vivre, mais suis-je un blogueur outdoor ? Pas plus. Quand je vois les photos de camps de base au pied de l’Anapurna, je me dis que l’aventure, ça n’a pas l’air d’être ça…

Suis-je donc un blog d’astuces de voyage ? Toujours pas. Je fuis comme la peste ceux qui m’expliquent comment mieux faire ma lessive en voyage, comment devenir un aven­tu­rier, comment plier mes affaires dans mon sac à dos, comment faire pipi en voyage… Je n’aime pas qu’on m’explique. Ça m’énerve. J’ai l’impression qu’on me prend pour une truffe.

Tête haute, blogueurs ! Devenez gourou

Les conseils et la pseudo-sagesse accu­mulée des autres voya­geurs me laissent sur ma faim. Les néo-gourous revenus de leur 9 mois de voyage avec la mission d’éclairer le monde me hérissent le poil. Le gorafi, toujours mordant, avait fait deux super papiers sur le sujet :

À lire ailleurs : Un millio­naire décide de tout plaquer pour un tour du monde de 24h dans son jet privé

À lire ailleurs : Un jeune au métier ennuyeux décide lui aussi de tout plaquer pour entre­prendre un énième foutu tour du monde

Mais sur internet, je suis ce que je dis que je suis. C’est aussi simple que ça. Avec quelques moyens finan­ciers, des notions de commu­nity mana­ge­ment et une bonne dose de SEO, devenir un gourou, c’est facile possible : se créer une page Face­book, un compte Twitter, un profil Insta­gram garnis de milliers de fans achetés et vous voilà auto­ca­ta­pulté « influen­ceur ». Sur internet, la légi­ti­mité, ça s’achète et tout le monde n’y voit que du feu.

Vous êtes le meilleur blog de voyage ? Dites le ! Certains en rigolent. D’autres pas du tout.

“Amenez votre blog au niveau d’au dessus”

Sur la scène du e‑travel world, tout le monde se prépare pour la confé­rence « Comment amener son blog au niveau du dessus ». Mobile en main, le confé­ren­cier – un ponte du blog­ging voyage – photo­gra­phie l’assistance. Mobile en main, l’assistance photo­gra­phie les slides. Bien­venue dans le monde de la commu­ni­ca­tion digi­tale.

Comment amener son blog au niveau du dessus ? En suivant la forma­tion de l’intervenant, pardi ! Une demi-heure pour présenter les progrès qu’elle permet d’accomplir, les retours dity­ram­biques, les résul­tats obtenus – fulgu­rants, forcé­ment… Mais sur le contenu de la forma­tion elle même, les recettes, les astuces ? Pas un mot, queu­dalle, oualou, quéquette blues. Comme dans un article au titre racco­leur, le contenu déçoit.

A l’époque de la ruée vers l’or, il y avait ceux qui cher­chaient les pépites et il y avait ceux qui vendaient les pelles. Qui faisait fortune ? Les vendeurs de pelles. À l’époque du blog­ging de voyage, les cher­cheurs d’or voyagent. Les vendeurs de pelles expliquent comment vivre du voyage.

Vendez nous du rêve !

Le collectif de blogueurs iambas­sador a orga­nisé sa soirée dans un centre de recherche en agri­cul­ture verti­cale. Baignés par la lumière violette des néons, une bonne centaine de blogueurs voyage « networkent » en s’enfilant de déli­cieux petits sand­wichs végans et en buvant du « pirouette, vin de café » bio. Sur le mur, une cita­tion du futu­ro­logue et ingé­nieur en chef de Google, Ray Kurz­weil, annonce la prochaine révo­lu­tion verte.

Un beamer projette le mot d’ordre de la prochaine révo­lu­tion blog. Nom de code : #whatins­pi­resme. « Be inspi­ring », « tell us what inspires you », « inspire me », « that’s inspi­ring ». “Vendez nous du rêve”, c’est l’injonction adressée par le pape des blogueurs, Keith Jenkins, à ses ouailles qui bêlent d’excitation. Être inspi­rant, l’expression du moment. Manquons-nous tous de rêve à ce point pour aller les cher­cher ailleurs qu’en nous-même ?

Blogueur blues

Vendre du rêve… Moi je préfère vendre du réel. J’aime passion­né­ment voyager, écrire, faire des photos, enre­gis­trer des sons. Pas en listant les 5 trucs à voir à pétaouchnok, non – ces listes là sentent l’info frelatée, la faute d’orthographe et le rédac­teur en manque d’idées – mais en faisant décou­vrir des choses, des gens, des lieux qui m’étonnent et que j’ai envie de partager.

Pour­tant mes projets de voyages réclament aussi de convaincre des marques, trouver des spon­sors, montrer toute l’influence qui m’auréole telle une aura mystique. Alors je me plie aux règles de l’ogre Google qui réclame des mots-clé récur­rents, des caté­go­ries marke­tées, qui m’enjoint le like et le tweet. Je me démène sur les réseaux sociaux pour devenir cham­pion olym­pique du lever de fan.

Mais j’ai beau faire des efforts, je n’ai ni le temps, ni l’envie. J’y vais à recu­lons. Je me rends bien compte à quel point tout ce petit jeu est chro­no­phage, nombri­liste, hypo­crite… et par dessus le marché, addictif. On s’ac­cou­tume à ce petit shot de dopa­mine quotidien. 

À lire ailleurs : Notre addic­tion aux likes a un nom

Mais entre un billet sur « Comment réveiller l’aventurier qui est en vous » et quelques pages d’un bon roman de Le Clézio, à votre avis, je choisis quoi ?

À force de ne pas vouloir jouer le jeu, je resterai proba­ble­ment un cher­cheur d’or. En tout cas, je ne serai jamais un vendeur de pelle.